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中铁网12306首开广告位,首汽租车强势“出手”

 

        据中国铁路总公司授权,中国铁路网络有限公司从2016年1月起在12306网开展广告业务,同年6月16日,首汽出行正式与中国铁路网络有限公司达成年度合作,签订为期一年的固定广告位投放协议。
  2016年4月,在罗兰贝格发布会的圆桌会议上,首汽租车COO、首汽约车CEO魏东就提出了首汽的“大出行”概念。在当前众多出行方式并存的立体交通时代中,“大出行”战略从出行距离及运载能力两方面明确了各领域的规范标准。在互联网颠覆一切的市场环境下,不断被挑战饱受煎熬的出行行业,突破业态困局不仅要依托体制的变更,更要灵活出行流程和路程规划优化。首汽出行的“大出行”概念,旨在打造个性化、技术化、市场化、一体化的“大出行”,其意义在于优化用车形态,使出行各领域在有序竞争中形成良性循环。首汽出行显然已经想出策略,并逐步进行战略部署,打造坚如磐石的出行架构。包括与康辉战略合作的“旅行出行+”、与国航合作的“飞行出行+”、与中铁12306合作的“铁路出行+”等。“大出行”在带来全新经济效益的同时,也将引领出行行业至全新的未来。
  “铁路出行+”即铁路与公路的衔接,是大出行场景衔接的重要环节,此次与中铁12306网站的合作也将成为首汽出行迈出的战略性一步。铁路是国民的经济大动脉,跟每家每户每个人的出行都息息相关,广告资源认可度高、资源规模之大和广告效益也是空前的。据网络不完全数据显示,中国铁路12306网注册用户近2亿,购票人群全年预估25亿人次,月度重复访问用户量达6304万,月度累计浏览数(pv)逾6377亿,淡季日均最低购票人群也高达150万人次。客运火车票媒介受众规模庞大、传播范围广泛、到达效率和性价比高、发布数量真实可靠。
  此次广告投放从客户体验层面讲,广告位置明显,广告信息辨识度高、流程度好,订票成功后可轻松领取出行礼包。2016年6月16日-2016年7月31日,中国铁路12306网用户只需在官网PC端点击首汽出行广告位,便可以参加首汽出行第一阶段活动。
  现在,用户在客运首页、余票查询、车票预订以及订购车票完成等页面,均可以看到首汽租车和首汽约车的相关活动信息。这四大页面作为中国铁路12306网热点浏览区域,最集中承载着打通消费者连接的任务。中铁12306网用户在活动页面可领取首汽出行价值2000元的出行礼包,以及首汽约车预约券5折券1张。领取礼包后,使用环节无缝衔接。首汽租车在全国各大铁路站点均有门店可轻松预约车辆,满足了用户多元化的出行需求。
中铁网12306首开广告位,首汽租车强势“出手”
  为了实践“大出行”战略,首汽出行纵向整合内部多种出行产品,对车辆资源进行集中调配。使长租、出租、自驾、巴士、汽车金融、分时、约车等业务间形成节假日、工作日的需求互补,形成各板块互联。在横向资源整合中,首汽租车(http://www.shouqizulin.com)也不断加快全国网络布局。2016年初,首汽租车收购瑞卡租车40%股权,坐稳了华南市场的第一把交椅。截止于2016年5月,首汽租车在全国范围内已有408家网点,覆盖61座城市,拥有21015辆规模的车队。而同样隶属于首汽出行的首汽约车(http://www.01zhuanche.com/)也在地铁等人流量巨大的地域投放广告,给品牌带来巨大曝光量。据有关数据表明,首汽约车已在全国30余座城市展开业务,覆盖了国内主要机场,仅在北京地区车辆已达3千多辆,而这一数字还在不断上升中。首汽出行自身的成长展现出惊人的爆发力,无论从纵向整合,还是横向发展,意欲集中调配各种资源,使“大出行”概念落实到实地。
  比起喧嚣背后的商业捭阖,消费者更关心的是如何享受一项安全方便、经济快捷的出行服务,对此,政府、企业和媒体显然有比徒逞口舌之利更迫切的事情。对于约租车各平台来说,出行行业与其他行业实现完美结合,打通消费者综合出行场景需求,就成了吸引更多用户眼球的重中之重。首汽出行积极营造更流畅的出行场景衔接,最终使消费者能够从中获益。
  了解更多信息,请登录首汽租车官网http://www.shouqizulin.com/,关注首汽租车官方微信。
首汽租车电话:400-622-2262